Meta Ad Specs: jede Größe, jedes Format und jedes Limit, direkt von Metas eigenen Seiten
Jede Zahl auf dieser Seite stammt aus Metas Ads Guide und dem Hilfebereich für Unternehmen, abgerufen am 26.08.2026. Wo sich Metas eigene Seiten widersprechen, stehen beide Werte da. Keine Zahlen aus Blogs.
Meta Ad Specs sind die Größen und Limits, die Meta je Platzierung veröffentlicht: 4:5 im Feed, 9:16 in Stories und Reels, 30 MB für Bilder, 4 GB für Videos.
Jeder Wert auf dieser Seite stammt aus Metas eigener Dokumentation, geprüft am 26.08.2026.
Bild-Specs: 4:5 im Feed, 9:16 in Stories und Reels, max. 30 MB
Bildanzeigen im Feed laufen in 4:5 mit 1440x1800 Pixeln. Stories und Reels laufen in 9:16 mit 1440x2560. Rechte Spalte, Marketplace und Karussellkarten laufen quadratisch. JPG oder PNG, bis 30 MB, auf jeder Platzierung, für die eine Dateigröße angegeben ist.
Der Ads Guide zeigt diese Werte auf seinen Seiten für das Kampagnenziel Bekanntheit; einige verschieben sich je nach Kampagnenziel. Zeilen mit dem Vermerk Pflicht blockieren einen Upload. Alles andere ist eine Empfehlung von Meta.
- Die Mindestgrößen-Tabelle im Hilfebereich ist für rechte Spalte und Marketplace strenger als der Ads Guide: 1200x1200 statt 1080x1080. Beide Paare stehen am Ende in der Liste der Widersprüche.
| Facebook Feed (Bild) | Wert |
|---|---|
| Dateitypen | JPG oder PNG Quelle |
| Seitenverhältnis | 4:5 Quelle |
| Auflösung | 1440x1800 px Quelle |
| Primärtext | 50 bis 150 Zeichen Quelle |
| Headline | 27 Zeichen Quelle |
| Max. Dateigröße (Pflicht) | 30 MB Quelle |
| Mindestbreite (Pflicht) | 600 px; bei 4:5 heißt das 750 px Höhe Quelle |
| Toleranz beim Seitenverhältnis (Pflicht) | 3 % Quelle |
| Instagram Feed (Bild) | Wert |
|---|---|
| Dateitypen | JPG oder PNG Quelle |
| Seitenverhältnis | 4:5 Quelle |
| Auflösung | 1440x1800 px Quelle |
| Primärtext | 125 Zeichen Quelle |
| Headline | 40 Zeichen Quelle |
| Hashtags | Bis zu 30 Quelle |
| Max. Dateigröße (Pflicht) | 30 MB Quelle |
| Mindestbreite (Pflicht) | 500 px Quelle |
| Spanne der Seitenverhältnisse (Pflicht) | 4:5 bis 1,91:1 Quelle |
| Toleranz beim Seitenverhältnis (Pflicht) | 1 % Quelle |
| Facebook und Instagram Stories (Bild) | Wert |
|---|---|
| Dateitypen | JPG oder PNG Quelle |
| Seitenverhältnis | 9:16 Quelle |
| Auflösung | 1440x2560 px Quelle |
| Max. Dateigröße (Pflicht) | 30 MB Quelle |
| Mindestbreite (Pflicht) | 500 px Quelle |
| Toleranz beim Seitenverhältnis (Pflicht) | 1 % Quelle |
| Text (Facebook Stories) | Primärtext 125, Headline 40 Quelle |
| Text (Instagram Stories) | Primärtext 125 Quelle |
| Anzeigedauer des Bildes (Facebook) | 8 Sekunden Quelle |
| Anzeigedauer des Bildes (Instagram) | 5 bis 16 Sekunden oder bis weggewischt Quelle |
| Instagram Reels (Bild) | Wert |
|---|---|
| Dateitypen | JPG oder PNG Quelle |
| Seitenverhältnis | 9:16 Quelle |
| Auflösung | 1440x2560 px Quelle |
| Primärtext | 44 Zeichen Quelle |
| Max. Dateigröße (Pflicht) | 30 MB Quelle |
| Mindestbreite (Pflicht) | 500 px Quelle |
| Toleranz beim Seitenverhältnis (Pflicht) | 1 % Quelle |
| Facebook rechte Spalte (Bild) | Wert |
|---|---|
| Platzierung | Nur Desktop Quelle |
| Dateitypen | JPG oder PNG Quelle |
| Seitenverhältnis | 1:1 Quelle |
| Auflösung | 1080x1080 px Quelle |
| Headline | 40 Zeichen Quelle |
| Mindestgröße (Pflicht) | 254x133 px Quelle |
| Text auf dem Bild | Meta empfiehlt bei dieser Darstellungsgröße keinen Quelle |
| Max. Dateigröße, Primärtext | Auf Metas Seite nicht angegeben Quelle |
| Facebook Marketplace (Bild) | Wert |
|---|---|
| Dateitypen | JPG oder PNG Quelle |
| Seitenverhältnis | 1:1 Quelle |
| Auflösung | Mindestens 1080x1080 px Quelle |
| Primärtext | 125 Zeichen Quelle |
| Headline | 40 Zeichen Quelle |
| Beschreibung | 30 Zeichen Quelle |
| Max. Dateigröße (Pflicht) | 30 MB Quelle |
| Audience Network: Native, Banner, Interstitial (Bild) | Wert |
|---|---|
| Dateitypen | JPG oder PNG Quelle |
| Seitenverhältnis | 9:16 Quelle |
| Mindestgröße (Pflicht) | 398x208 px Quelle |
| Primärtext | 125 Zeichen Quelle |
| Headline | 40 Zeichen Quelle |
| Beschreibung | 30 Zeichen Quelle |
| Max. Dateigröße (Pflicht) | 30 MB Quelle |
| Akzeptierte Bilddateiformate (Hilfebereich) | Wert |
|---|---|
| Für beste Ergebnisse | JPG oder PNG Quelle |
| Alle 17 akzeptierten Formate | BMP, DIB, HEIC, HEIF, IFF, JFIF, JP2, JPE, JPEG, JPG, PNG, PSD, TIF, TIFF, WBMP, WEBP, XBM Quelle |
| Empfohlene Mindestgrößen für Bilder (Hilfebereich) | Wert |
|---|---|
| Facebook Feed | 1080x1080 bei 1:1; 1440x1800 bei 4:5 Quelle |
| Facebook rechte Spalte | 1200x1200 Quelle |
| Facebook Marketplace | 1200x1200 Quelle |
| Facebook Stories | 1080x1080 Quelle |
| Facebook Reels | 1080x1080 Quelle |
| Instagram Feed, Stories und Reels | 1080x1080 Quelle |
| Audience Network | 398x208 Quelle |
Video-Specs: überall max. 4 GB, die Dauer legt jede Platzierung fest
Videodateien sind auf jeder Platzierung, die Meta dokumentiert, auf 4 GB begrenzt. Empfohlene Kodierung überall: H.264, quadratische Pixel, feste Bildrate, progressive Abtastung, Stereo-AAC-Audio mit 128 kbps oder mehr. Untertitel und Ton sind optional; Meta empfiehlt beides.
Instagram Reels hat eigene Regeln. Die Mindestbreite liegt bei 250 px für Anzeigen unter 30 Sekunden und bei 500 px ab 30 Sekunden. Für beworbene Reels gelten die inhaltlichen Einschränkungen aus der zweiten Tabelle.
Der Hilfebereich veröffentlicht eine eigene Tabelle zur Videolänge, und sie stimmt nicht überall mit dem Ads Guide überein. Facebook Stories ist der sichtbare Fall: 3 Minuten auf der einen Seite, 120 Sekunden auf der anderen. Beide Einträge stehen am Ende in der Liste der Widersprüche.
| Video-Specs nach Platzierung (Ads Guide) | Wert |
|---|---|
| Facebook Feed | Verhältnis 4:5, 1440x1800. Dauer 1 s bis 241 Min. MP4, MOV oder GIF. Primärtext 50 bis 150, Headline 27. Quelle |
| Instagram Feed | Verhältnis 4:5, 1440x1800. Dauer 1 s bis 60 Min. MP4, MOV oder GIF. Primärtext 125, bis zu 30 Hashtags. Quelle |
| Facebook Stories | Verhältnis 9:16, 1440x2560. Dauer 1 s bis 3 Min. laut dieser Seite; der Hilfebereich nennt 120 s. MP4, MOV oder GIF. Primärtext 125, Headline 40. Quelle |
| Instagram Stories | Verhältnis 9:16, 1440x2560. Dauer 1 s bis 60 Min.; unter 16 s läuft das Video vollständig, längere werden in Karten aufgeteilt. MP4, MOV oder GIF. Primärtext 125. Quelle |
| Instagram Reels | Verhältnis 9:16, 1440x2560. Dauer angegeben mit 0 Sekunden bis 15 Minuten. Nur MP4 oder MOV. Primärtext 44. Quelle |
| Facebook Reels | Verhältnis 9:16, 1440x2560. Keine maximale Länge angegeben. MP4, MOV oder GIF. Primärtext 40, Headline 55. Quelle |
| Facebook In-Stream | Verhältnis 16:9 oder 1:1, mindestens 1080x1080. Dauer 5 bis 15 s auf Desktop, 5 s bis 10 Min. mobil. Über 15 s wird auf eine Kontextkarte gekürzt. MP4, MOV oder GIF. Primärtext 125, Headline 40. Quelle |
| Facebook Marketplace | Verhältnis 1:1, mindestens 1080x1080, absolutes Minimum 120x120. Dauer 1 s bis 241 Min. MP4, MOV oder GIF. Headline 25. Quelle |
| Audience Network | Verhältnis 9:16, mindestens 1080x1080. Dauer 1 s bis 2 Min. MP4, MOV oder GIF. Primärtext 125, Headline 40, Beschreibung 30. Untertitel nicht unterstützt. Quelle |
| Instagram-Reels-Anzeigen: inhaltliche Einschränkungen | Wert |
|---|---|
| Veröffentlichungsdatum | Reels, die vor dem 15. Oktober 2021 veröffentlicht wurden, können nicht als Anzeige laufen Quelle |
| Audio | Lizenzierte Musik wird nicht unterstützt; nutze Original-Audio oder die Meta Sound Collection Quelle |
| Effekte und Tags | Gesichts- und Kameraeffekte, GIFs und Produkt-Tags werden nicht unterstützt Quelle |
| Maximale Videolängen in der eigenen Tabelle des Hilfebereichs | Wert |
|---|---|
| Facebook Feed und Marketplace | Max. 241 Minuten Quelle |
| Facebook In-Stream | 5 s bis 10 Min. mobil; 5 bis 15 s auf Desktop Quelle |
| Facebook Stories | 1 bis 120 Sekunden Quelle |
| Instagram Stories und Feed | Max. 60 Minuten Quelle |
| Audience Network: Native, Banner, Interstitial | 1 bis 120 Sekunden Quelle |
| Audience Network Rewarded Video | 3 bis 61 Sekunden Quelle |
Karussell-Specs: 2 bis 10 Karten, Headline nur noch 20 Zeichen
Ein Karussell hat 2 bis 10 Karten, jede mit eigenem Bild oder Video, eigener Headline und eigenem Link. Metas Karussell-Seite nennt für die Headline 20 Zeichen. Die 45 Zeichen, die Blogs noch wiederholen, stehen nicht auf Metas Seite; geprüft am 26.08.2026.
| Karussell im Facebook Feed | Wert |
|---|---|
| Karten | 2 bis 10 Quelle |
| Seitenverhältnis | 1:1, mindestens 1080x1080 px Quelle |
| Bildkarten | JPG oder PNG, 30 MB pro Karte Quelle |
| Videokarten | MP4, MOV oder GIF, 4 GB, 1 s bis 240 Min. Quelle |
| Primärtext | 80 Zeichen Quelle |
| Headline | 20 Zeichen Quelle |
| Beschreibung | 18 Zeichen Quelle |
| Landingpage-URL | Pflicht Quelle |
| Toleranz beim Seitenverhältnis (Pflicht) | 3 % Quelle |
| Karussell im Instagram Feed | Wert |
|---|---|
| Karten | 2 bis 10 Quelle |
| Seitenverhältnis | 4:5, wenn alle Karten Bilder sind; 1:1, sobald eine Karte ein Video ist Quelle |
| Auflösung | Mindestens 1080x1080 px Quelle |
| Bildkarten | 30 MB pro Karte Quelle |
| Videokarten | 4 GB, 1 s bis 2 Min. Quelle |
| Primärtext | 125 Zeichen, bis zu 30 Hashtags Quelle |
| Landingpage-URL | Pflicht Quelle |
| Toleranz beim Seitenverhältnis (Pflicht) | 1 % Quelle |
| Karussell in Instagram Stories (Hilfebereich) | Wert |
|---|---|
| Karten | Bis zu 10 Quelle |
| Autoplay | Nutzer sehen 1 bis 5 Karten und tippen dann für den Rest auf „Story erweitern“ Quelle |
| Feste Anzeige | 3 Karten (2 bei einem Karussell mit zwei Karten), nur wenn Instagram Stories die einzige Platzierung ist Quelle |
Collection-Specs: ein Titel-Asset, drei Produktbilder, eine Instant Experience
Eine Collection-Anzeige besteht aus einem Titelbild oder Titelvideo plus drei Produktbildern und öffnet sich in eine Instant Experience. Die Instant Experience ist Pflicht, ebenso die Landingpage-URL.
| Collection (Facebook Feed) | Wert |
|---|---|
| Format | Titelbild oder Titelvideo plus 3 Produktbilder Quelle |
| Seitenverhältnis | 1,91:1 bis 1:1 Quelle |
| Auflösung | Mindestens 1080x1080 px Quelle |
| Titelbild | JPG oder PNG, 30 MB Quelle |
| Titelvideo | MP4, MOV oder GIF, 4 GB Quelle |
| Primärtext | 125 Zeichen Quelle |
| Headline | 40 Zeichen Quelle |
| Instant Experience | Pflicht Quelle |
| Landingpage-URL | Pflicht Quelle |
Safe Zones für Meta-Anzeigen: 14 % oben, 35 % unten, 6 % je Seite
Halte bei 9:16-Creatives die oberen 14 %, die unteren 35 % und je 6 % an den Seiten frei von Text, Logos und wichtigen Elementen. Meta nennt diese Werte auf den Spec-Seiten für Instagram Reels, Facebook Reels und Instagram Stories, für Bild und Video.
Die Zonen gelten für 9:16-Anzeigen in Stories, Reels, im Facebook Feed und in Facebook-In-Stream-Reels. Ein 9:16-Video im Instagram Feed nutzt dieselbe Safe Zone wie Reels und Stories. Instagram-Feed-Anzeigen in anderen Formaten halten den unteren Rand und die Seiten frei.
Im Ads Manager gibt es einen Schalter namens Safe-Zone-Guardrail, der die Zonen gelb über die Vorschau legt. Auf Bildschirmen, die höher als 9:16 sind, kann Meta hineinzoomen und alles außerhalb der Safe Zone abschneiden oder die Anzeige mit schwarzen Balken einrahmen.
Die alte Regel, die Text auf 20 % des Bildes begrenzte, ist aus Metas Richtlinien verschwunden. Der aktuelle Artikel gibt Stiltipps: eine klare Schrift, Kontrast, nichts, was die Visuals verdeckt, alles innerhalb der Safe Zone. Meta hat keine Erklärung zur Abschaffung der Regel veröffentlicht; sie taucht schlicht nicht mehr auf, Stand 26.08.2026.
| Werte der Safe Zones | Wert |
|---|---|
| Stories, Reels und 9:16-Feed-Video | 14 % oben, 35 % unten, 6 % je Seite Quelle |
| Facebook Stories (Variante der Videoseite) | Ca. 14 % oben (250 px) und 20 % unten (340 px) Quelle |
| Reels-Anzeigen mit Disclaimer | Untere 40 % frei Quelle |
| Safe-Zone-Guardrail | Schalter im Ads Manager; gelbe Überlagerung in der Vorschau Quelle |
Textlimits: empfohlene Längen und Kürzung, keine dokumentierten harten Grenzen
Meta dokumentiert keine harten Zeichengrenzen für Anzeigentexte. Meta veröffentlicht empfohlene Längen, und Text darüber hinaus wird gekürzt; wo die Kürzung greift, hängt von Platzierung und Gerät ab.
Die Empfehlung über alle Platzierungen lautet 125 Zeichen Primärtext, eine Headline mit 40 Zeichen und eine Beschreibung mit 25 Zeichen. Meta rät, den Primärtext auf 1 bis 3 Zeilen zu halten.
Die Seiten der einzelnen Platzierungen weichen von dieser Basis ab. Facebook Feed empfiehlt 50 bis 150 Zeichen Primärtext und eine Headline mit 27 Zeichen. Instagram Reels empfiehlt 44 Zeichen Primärtext, Facebook Reels 40 bei einer Headline mit 55 Zeichen.
Lässt du ein Textfeld leer, kann Meta stattdessen Text von der Ziel-URL übernehmen. Was übernommen wird, kannst du nicht bearbeiten. Jedes Feld nimmt mehrere Textoptionen auf, und Meta erzeugt bis zu 5 KI-Varianten.
| Textempfehlungen über alle Platzierungen (Hilfebereich) | Wert |
|---|---|
| Primärtext | 125 Zeichen für die meisten Platzierungen Quelle |
| Headline | 40 Zeichen Quelle |
| Beschreibung | 25 Zeichen Quelle |
| Kürzung | Text über der Empfehlung wird gekürzt; die Stelle hängt von Platzierung und Gerät ab Quelle |
| Leere Felder | Meta kann Text von der Ziel-URL übernehmen; du kannst ihn nicht bearbeiten Quelle |
| Textoptionen | Mehrere pro Feld; bis zu 5 KI-generierte Varianten Quelle |
Änderungen, die Meta für 2026 angekündigt hat
Keine von Metas Spec-Seiten zeigt ein Datum der letzten Aktualisierung. Die einzigen Datumshinweise sind eingebettete Banner, und drei davon waren am 26.08.2026 live.
| Angekündigte Änderungen (Metas eigene Hinweisbanner) | Wert |
|---|---|
| Januar 2026 | Instagram Explore fällt als Anzeigenplatzierung weg. Der Reels-Viewer ersetzt sie; die Explore-Startseite bleibt. Quelle |
| März 2026 | Die Platzierung Facebook Feed umfasst künftig auch den Freunde-Tab von Facebook. Quelle |
| Anzeigen-Label | Das Label „Gesponsert“ auf Anzeigen wird durch ein Label „Anzeige“ ersetzt. Quelle |
Wo sich Metas eigene Seiten widersprechen
Beide Quellen sind jeweils offizielle Meta-Seiten, live am 26.08.2026. Wo sie sich widersprechen, zeigen wir beide Zahlen.
- Videolänge in Facebook Stories: 3 Minuten oder 120 SekundenDie Facebook-Stories-Seite im Ads Guide (facebook.com/business/ads-guide/update/video/facebook-story) nennt 1 Sekunde bis 3 Minuten. Der Artikel zur Videolänge im Hilfebereich (facebook.com/business/help/817989058548892) nennt 1 bis 120 Sekunden. Beide waren am 26.08.2026 live.
- Mindestgröße für Marketplace und rechte Spalte: 1080 oder 1200 PixelDie Bildseiten im Ads Guide für Facebook Marketplace und die rechte Spalte (facebook.com/business/ads-guide/update/image/facebook-marketplace und .../image/facebook-right-hand-column) nennen 1080x1080. Der Artikel zu Pixelgrößen im Hilfebereich (facebook.com/business/help/469767027114079) nennt für beide 1200x1200. Geprüft am 26.08.2026.
- Auflösung für Instagram Stories: 1440x2560 oder 1080x1920Die Instagram-Stories-Seite im Ads Guide (facebook.com/business/ads-guide/update/image/instagram-story) empfiehlt 1440x2560. Der Artikel zu den Designanforderungen für Stories (facebook.com/business/help/2222978001316177) empfiehlt 1080x1920 bei einem Minimum von 600x1067. Geprüft am 26.08.2026.
- Bildformat im Instagram Feed: 4:5 oder 1:1Die Instagram-Feed-Seite im Ads Guide (facebook.com/business/ads-guide/update/image/instagram-feed) empfiehlt 4:5. Der Artikel mit Best Practices zum Seitenverhältnis (facebook.com/business/help/103816146375741) empfiehlt 1:1 für Einzelbilder im Instagram Feed und 4:5 für den Facebook Feed. Geprüft am 26.08.2026.
Meta Ad Specs: häufige Fragen
Welche Größe sollte eine Meta-Anzeige haben?
1440x1800 Pixel in 4:5 für den Facebook- und Instagram-Feed, 1440x2560 in 9:16 für Stories und Reels. Karussell, rechte Spalte und Marketplace laufen quadratisch, mit 1080x1080 oder mehr. Das sind die Werte aus Metas Ads Guide, geprüft am 26.08.2026.
Was ist die Safe Zone für Instagram-Reels-Anzeigen?
Halte die oberen 14 %, die unteren 35 % und je 6 % an den Seiten frei von Text, Logos und wichtigen Elementen. Reels-Anzeigen mit Disclaimer brauchen die unteren 40 % frei. Der Schalter Safe-Zone-Guardrail im Ads Manager zeigt die Zonen in deiner Vorschau.
Wie lang darf eine Facebook-Videoanzeige sein?
Bis zu 241 Minuten im Facebook Feed und im Marketplace. In-Stream-Videos laufen 5 bis 15 Sekunden auf Desktop und 5 Sekunden bis 10 Minuten mobil. Für Facebook Stories widersprechen sich Metas Seiten: 3 Minuten im Ads Guide, 120 Sekunden im Hilfebereich. Für Facebook Reels ist kein Maximum angegeben.
Wie viele Zeichen darf eine Facebook-Anzeige haben?
Meta dokumentiert keine harte Grenze. Die Empfehlung für die meisten Platzierungen lautet 125 Zeichen Primärtext, eine Headline mit 40 Zeichen und eine Beschreibung mit 25 Zeichen. Längerer Text wird gekürzt, und wo, hängt von Platzierung und Gerät ab. Die Spec-Seite für den Facebook Feed empfiehlt 50 bis 150 Zeichen Primärtext und eine Headline mit 27 Zeichen.
Welche Dateitypen akzeptiert Meta für Anzeigen?
JPG oder PNG für Bilder, MP4 oder MOV für Videos. Der Hilfebereich akzeptiert insgesamt 17 Bildformate, darunter HEIC, WEBP, TIFF und PSD. GIF wird auf allen oben genannten Platzierungen als Video akzeptiert, außer bei Instagram Reels, das nur MP4 und MOV nimmt. Bilder sind auf 30 MB begrenzt, Videos auf 4 GB.
Haben Facebook- und Instagram-Anzeigen dieselben Specs?
Die Größen stimmen überein, die Limits nicht. Beide Feeds empfehlen 4:5 mit 1440x1800. Der Instagram Feed empfiehlt 125 Zeichen Primärtext statt 50 bis 150 bei Facebook und eine Headline mit 40 statt 27 Zeichen. Die Mindestbreite liegt bei 500 statt 600 Pixeln, die Toleranz beim Seitenverhältnis bei 1 % statt 3 %, und Instagram begrenzt Hashtags auf 30. Das Launch Sheet von Kitchn validiert die Specs je Platzierung vor dem Launch.
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